Napster, pôvodný rebel vo svete zdieľania súborov, ktorý otriasol hudobným priemyslom, opäť mení majiteľa v ďalšom pokuse vrátiť značke relevanciu.
- Napster ako interaktívna hudobná platforma?
- Nová monetizácia pre umelcov
- Bude to ďalší metaverse prepadák?
- Napster: Stručná a neúspešná história vzkriesenia značky
- Bude iR ďalším neúspešným pokusom?
- Toto nie je Napster tvojho otca
- Infinite Reality verí v novú éru internetu
- Toto nie je Napster pre starých fanúšikov
- Dokáže iR oživiť značku z minulého tisícročia?
Od zatvorenia pôvodného Napsteru súdom v roku 2001 pre porušovanie autorských práv značka niekoľkokrát zmenila vlastníka. Teraz spoločnosť Infinite Reality (iR) súhlasila s akvizíciou zostávajúcich aktív za 207 miliónov dolárov.
Napster ako interaktívna hudobná platforma?
iR tvrdí, že plánuje premeniť Napster na „sociálnu a interaktívnu hudobnú platformu“, ktorá spojí tradičný hudobný streaming s ich ponorenou technológiou a digitálne natívnou fanúšikovskou sieťou. Cieľom je aktívne zapojenie fanúšikov namiesto pasívneho počúvania.
Nová monetizácia pre umelcov
iR tvrdí, že vyvíja nástroje pre umelcov, ktoré im pomôžu zarábať na fanúšikovskej angažovanosti.
Patria sem:
- 3D virtuálne priestory pre online koncerty,
- predaj fyzického a digitálneho merchu,
- AI zákaznícka podpora a komunitný manažment pre lepšiu personalizáciu,
- gamifikácia na zvýšenie lojality fanúšikov,
- spolupráca so značkami a sponzormi.
Bude to ďalší metaverse prepadák?
Tento plán nápadne pripomína ambicióznu víziu Marka Zuckerberga z roku 2021, keď sa Meta pokúsila pretransformovať internet do metaverza – a všetci vieme, ako to dopadlo.
Spoločnosť Infinite Reality sa prezentuje ako „inovačná firma, ktorá poháňa novú generáciu digitálnych médií a e-commerce cez priestorové výpočty, umelú inteligenciu a ďalšie imerzívne technológie.“ Či dokáže uspieť tam, kde iní zlyhali, je otázne.
Navyše, iR nie je prvá firma, ktorá sa pokúša oživiť značku Napster. Už v roku 2002 sa jej zmocnila spoločnosť Roxio, ktorá ju kúpila v rámci bankrotovej dražby.
Napster: Stručná a neúspešná história vzkriesenia značky
Prvou spoločnosťou, ktorá sa pokúsila urobiť to, čo teraz plánuje Infinite Reality (iR), bola britská firma MelodyVR. Tá v roku 2020 odkúpila značku Napster od RealNetworks za podstatne nižšiu sumu 70,6 milióna dolárov. Po tejto akvizícii sa MelodyVR preznačila na Napster Group a oznámila plán „spojiť imerzívny vizuálny obsah a hudobný streaming“ na novej platforme Napster. Tento projekt sa však nikdy nezrealizoval.
V roku 2022 Napster odkúpili Web3 spoločnosti Hivemind a Algorand, ktoré taktiež sľubovali revolúciu v digitálnej hudbe prostredníctvom blockchainu a fanúšikovského vlastníctva. Ani táto verzia Napsteru však dlho nevydržala.
Zakladateľ Hivemind, Matt Zhang, pri akvizícii vyhlásil:
„Sme nadšení, že sme Napster sprivatizovali a prinášame túto ikonickú hudobnú značku do Web3. Hudba x Web3 je jedna z najvzrušujúcejších oblastí a veríme, že môžeme odomknúť hodnotu pre celý ekosystém a zrevolucionizovať spôsob, akým si umelci a fanúšikovia užívajú hudbu.“
O menej ako rok neskôr, v marci 2023, však Napster Music Limited – britská entita spravujúca Napster – vstúpila do dobrovoľnej likvidácie pre finančné ťažkosti.
Bude iR ďalším neúspešným pokusom?
Teraz sa zdá, že Infinite Reality chce vyskúšať podobný model, založený na blockchaine a virtuálnych zážitkoch, aký sa už dvom predchádzajúcim vlastníkom nepodarilo zrealizovať – a to všetko v priebehu len piatich rokov.
Otázkou je, ako si Infinite Reality predstavuje úspech tam, kde MelodyVR a Web3 firmy Hivemind a Algorand zlyhali. Navyše, ich prístup sa zdá byť len pokračovaním dnes už slepej uličky menom metaverse.
Toto nie je Napster tvojho otca
Infinite Reality nesúhlasí s tým, že len pridáva neúspešné metaverse technológie na bojom zmietanú hudobnú značku. Spoločnosť tvrdí, že svet stojí pred rýchlou evolúciou internetu, čo je typický výrok firiem vo Web3 priestore, obohatený o aktuálny AI hype.
„Vývoj bol určite pomalý,“ povedal hovorca Infinite Reality. „Ale umelá inteligencia ho pravdepodobne zrýchli.“
Infinite Reality verí v novú éru internetu
Spoločnosť Infinite Reality (iR) tvrdí, že za neúspechom imerzívnych technológií v minulosti stáli „neohrabaný hardvér a problémy so škálovaním na webe“. My však pripomíname, že „minulosť“ neúspešných metaverse a imerzívnych technológií je stále veľmi nedávna.
Napriek tomu iR tvrdí:
„Veríme, že žijeme v čase rýchlej evolúcie internetu – poháňanej AI a pokrokmi v oblasti priestorového výpočtu a počítačového videnia.“
Toto nie je Napster pre starých fanúšikov
Ak by sme mali byť úprimní, pre nás starších mileniálov a generáciu X, ktorí urobili z Napsteru pojem, tento reštart vlastne ani nie je určený. Infinite Reality cieli na generáciu Z – novú vlnu spotrebiteľov, ktorí ešte neboli na svete, keď Napster dosiahol svoj vrchol.
Podľa iR:
„Generácia Z bude tvoriť približne 100 % spotrebiteľského rastu odteraz až do roku 2035.“
Spoločnosť ďalej dodáva, že klasický 2D gridový webový zážitok už nevyhovuje moderným očakávaniam spotrebiteľov (čítaj: generácie Z).
Dokáže iR oživiť značku z minulého tisícročia?
Infinite Reality rozhodne nie je prvá spoločnosť, ktorá verí v tento prístup. Či však budú mať viac šťastia s oživením značky, ktorej vrchol bol dávno predtým, než ich cieľová skupina vedela čítať, je otázne.
